Trong thời gian qua, ngành Du lịch Hòa Bình đã đẩy mạnh việc liên kết phát triển du lịch, đặc biệt là liên kết hợp tác trong phát triển du lịch, trong đó có hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch với nhiều hình thức phong phú như hợp tác giữa thủ đô Hà Nội và địa phương, giữa Hòa Bình và 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng và thành phố Hồ Chí Minh, giữa khu vực Nhà nước với tư nhân, giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp và hiệp hội ngành nghề với nhau.

Tỉnh Hòa Bình tổ chức sự kiện để quảng bá du lịch

Sự đầu tư về quảng bá du lịch cùng với vẻ đẹp, sức hấp dẫn vốn có của các khu, điểm du lịch đã giúp ngành Du lịch Hòa Bình đạt những kết quả nhất định. Hiệu quả kinh tế du lịch tăng mạnh những năm gần đây và được thể hiện sinh động ở số lượng khách tham quan, tổng doanh thu từ dịch vụ du lịch. Tốc độ tăng trưởng về khách du lịch bình quân giai đoạn 2016 - 2019 là 10,7%/năm. Tổng thu từ khách du lịch giai đoạn 2016 - 2019 tăng bình quân 22,3%/năm. Năm 2019, tổng số khách du lịch đến với tỉnh là hơn 3,1 triệu lượt, trong đó khách quốc tế là hơn 400.000 lượt, doanh thu du lịch đạt gần 2.200 tỷ đồng, so với năm 2018 tăng cả về lượng khách lẫn doanh thu.

Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2020, khi dịch Covid-19 xuất hiện tại Việt Nam, du lịch là một trong những lĩnh vực bị tác động mạnh nhất. Cũng như nhiều tỉnh, thành phố khác trong cả nước, do tác động của dịch Covid-19, hoạt động du lịch của Hòa Bình năm 2020, 2021 gặp nhiều khó khăn, lượng khách và doanh thu sụt giảm. Năm 2020, số lượng khách chỉ đạt 65,5% kế hoạch, doanh thu đạt 75,4%; Năm 2021, lượng khách đạt 43%, doanh thu đạt 52% kế hoạch năm.

Một đoàn khảo sát năm 2023 tại khu du lịch Hồ Hòa Bình

Thực hiện Đề án phát triển du lịch giai đoạn 2021 - 2025, Hòa Bình tập trung đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu về vùng đất, con người, văn hóa, lịch sử, tiềm năng du lịch của tỉnh  đến đông đảo khách du lịch trong và ngoài nước; thu hút, kêu gọi các nhà đầu tư có tiềm lực đến nghiên cứu, khảo sát đầu tư các dự án phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh. Cùng với đó là đổi mới, nâng cao chất lượng, hiệu quả các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch trong thời gian tới gắn với ứng dụng công nghệ thông tin, đồng thời khắc phục những tồn tại, hạn chế trong công tác quảng bá, xúc tiến du lịch trong thời gian qua. Để quảng bá du lịch rộng rãi, tỉnh đã chỉ đạo triển khai ứng dụng công nghệ hiện đại, bảo đảm tính đồng bộ, chuyên nghiệp để nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch trong và ngoài nước; cung cấp đầy đủ, kịp thời thông tin về tiềm năng, tài nguyên du lịch đến các nhà đầu tư. Xây dựng và đưa Cổng thông tin du lịch thông minh tỉnh Hòa Bình vào hoạt động từ năm 2021; thực hiện số hóa các khu, điểm du lịch, tham quan du lịch thực tế ảo 360 độ,  cụ thể: số hóa một số tour du lịch tiêu biểu Hòa Bình; số hóa các khu, điểm du lịch tại khu du lịch quốc gia Hồ Hòa Bình, Khu du lịch Mai Châu... Đồng thời lãnh đạo, chỉ đạo các huyện, thành phố triển khai thực hiện hiệu quả các hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu, phát triển thị trường du lịch.

Để tái khởi động, đón khách trong điều kiện tốt nhất khi dịch bệnh được khống chế, Hòa Bình đang triển khai nhiều giải pháp phù hợp với điều kiện, tình hình thực tế của địa phương. Tỉnh đã tích cực tham dự một số chương trình xúc tiến du lịch trong và ngoài nước; tổ chức và tham gia xúc tiến, quảng bá du lịch trong tỉnh, ngoài tỉnh và nước ngoài. Tổ chức tham gia tuyên truyền quảng bá du lịch Hòa Bình tại các hội chợ, liên hoan du lịch hàng năm như: Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội, Hội chợ Du lịch quốc tế ITE Thành phố Hồ Chí Minh…Tổ chức thành công Tuần Văn hóa - Du lịch tỉnh Hòa Bình năm 2019 với quy mô lớn, nhiều hoạt động phong phú. Để học hỏi kinh nghiệm làm du lịch và quảng bá xúc tiến du lịch, tỉnh đã thành lập đoàn công tác đi một số nước như Liên Bang Nga, Hàn Quốc, Mông Cổ, Úc, Nhật Bản, Vương quốc Anh với mục đích đẩy mạnh hoạt động hợp tác phát triển kinh tế, văn hóa - xã hội; trong đó đã giới thiệu tiềm năng du lịch Hòa Bình để thu hút đầu tư và liên kết thị trường khách du lịch. Tổ chức Chương trình quảng bá Văn hóa - Du lịch Hòa Bình tại Hà Nội với sự tham gia của 10 huyện, thành phố trong tỉnh, các Chương trình kích cầu du lịch đã được tổ chức qua các năm: “Du lịch Hoà Bình an toàn và hấp dẫn”,“ Người Việt Nam đi du lịch Việt Nam”, “Du lịch Hoà Bình – Điểm đến thân thiện, an toàn và hấp dẫn”,  “,“Hòa Bình, điểm đến du lịch an toàn - Trải nghiệm trọn vẹn”, “Hòa Bình – Điểm đến du lịch xanh - Trải nghiệm trọn vẹn”. Chương trình nghệ thuật “Hòa Bình - thanh âm xứ Mường” và Carnival năm 2022 để tôn vinh di sản văn hóa và quảng bá du lịch Hòa Bình; Liên hoan làng du lịch cộng đông các tỉnh Tây Bắc mở rộng năm 2023...

Hòa Bình tham gia xúc tiến du lịch tại thành phố Hồ Chí Minh

Bên cạnh đó, tỉnh tiếp tục đẩy mạnh công tác liên kết hợp tác phát triển du lịch, triển khai thực hiện có hiệu quả các chương trình hợp tác phát triển du lịch với các tỉnh. Trong đó, tổ chức thực hiện chương trình Liên kết phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng với thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, tổ chức xúc tiến du lịch tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và thành phố Cần Thơ, là những nơi có thị trường du lịch lớn. Tham gia tích cực các hoạt động trong chương trình liên kết phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc và thành phố Hồ Chí Minh tại các sự kiện do các tỉnh trong nhóm hợp tác tổ chức tại Hà Nội, Phú Thọ, Điện Biên, Hà Giang, Yên Bái...Đặc biệt,  năm 2022 đã ký Thỏa thuận về Chương trình hợp tác toàn diện giai đoạn 2022 - 2026 giữa UBND tỉnh tỉnh Hòa Bình và Tổng Công ty Hàng không Việt Nam để xúc tiến quảng bá và hợp tác phát triển du lịch của tỉnh. Tổ chức đón được 07 đoàn Famtrip và 01 đoàn Presstrip gồm nhiều các Công ty lữ hành quốc tế và nội địa có thương hiệu lớn như: Tổng công ty du lịch Sài Gòn, Tổng công ty du lịch Hà Nội, Công ty cổ phần truyền thông du lịch Việt, Công ty cổ phần Hanoi Redtours... cùng với các cơ quan truyền thông đến từ các thành phố lớn như: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Quảng Ninh,... để khảo sát, xây dựng sản phẩm, kết nối thành các Chương trình du lịch thu hút khách đến Hòa Bình.

Với những nỗ lực trong việc xây dựng sản phẩm và tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến du lịch. Du lịch Hòa Bình đã khôi phục và tăng trưởng nhanh sau đại dịch Covid 19. Năm 2022, toàn tỉnh đã đón trên 3,1 triệu lượt khách, so với cùng kỳ năm trước đạt 211,6%, đạt 121,2% kế hoạch năm. Trong đó: Khách quốc tế 137.537 lượt. Tổng thu từ khách du lịch đạt 3.614 tỷ đồng, so với cùng kỳ năm trước đạt 239%, đạt 150,6% kế hoạch năm. Năm 2023, Hòa Bình đã đón 3.800.000 lượt khách tham quan du lịch, so với cùng kỳ năm trước tăng 21,5%, đạt 108,6% kế hoạch năm. Tổng thu từ khách du lịch: 4.000 tỷ đồng, so với cùng kỳ năm trước tăng 10,7%, đạt 102,6% kế hoạch năm.